Haber PR, markanızı anlatan bir içeriğin haber formatında hazırlanarak yayın kuruluşlarında ücretli olarak yayımlanmasıdır. Kazanılmış medyadan farklı olarak yayın, yayıncıyla yapılan anlaşmaya dayanır; bu nedenle içeriğin okura açıkça bir tanıtım olduğunun belirtilmesi gerekir. Medyatikon olarak içeriği haber diliyle hazırlıyor, yayın planlamasını yapıyor ve yayınları raporluyoruz.
Haber PR ile kazanılmış medya arasındaki fark
Kazanılmış medyada içeriğinizin yayımlanıp yayımlanmayacağına editörler karar verir ve yayın garantisi yoktur. Haber PR'da ise yayın, yayıncıyla kararlaştırılan koşullarla gerçekleşir. Buna karşılık içerik, okurun bunun bir tanıtım olduğunu anlayabileceği biçimde işaretlenir. Bu iki yöntem birbirinin alternatifi değil, tamamlayıcısıdır.
Etiketleme kuralı
Ücretli olarak yayımlanan haber ve tanıtım içerikleri, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde düzenlenen örtülü reklam yasağı gereği okurun açıkça fark edebileceği bir "reklam" ya da "tanıtım" ibaresiyle yayımlanır. İbarenin biçimi ve yeri ayrıca yayın kuruluşunun kendi kurallarına göre belirlenir. Bu ibaresiz yayın talepleri kabul edilmez. Etiketleme, okurun güvenini korur ve markanızı hukuki risklerden uzak tutar.
Kimler için uygundur?
- Yeni bir ürün ya da hizmeti belirli bir tarihte duyurmak isteyen markalar
- Bir etkinliğin, kampanyanın ya da açılışın geniş kitleye ulaşmasını isteyen işletmeler
- Markası hakkında güncel ve doğru bilgilerin çevrim içi kaynaklarda yer almasını isteyen kurumlar
Süreç nasıl işler?
- Brif: Konu, hedef kitle, öne çıkacak mesajlar ve tercih edilen yayın türleri konuşulur.
- Yayın planı: Hedef kitlenize uygun yayın kuruluşları ve yayın zamanlaması için bir öneri hazırlanır; yayın koşulları her yayıncının kendi kurallarına göre netleştirilir.
- İçerik yazımı: Başlık, spot, metin ve görseller hazırlanır, onayınıza sunulur.
- Yayın: Onaylanan içerik, yayıncının kurallarına uygun etiketle yayımlanır.
- Raporlama: Yayın bağlantıları ve ekran görüntüleri rapor hâlinde iletilir.
Neler teslim edilir?
- Onaylanmış haber metni ve görselleri
- Yayın planı
- Yayın bağlantılarını ve görüntülerini içeren rapor
Dikkat edilmesi gerekenler
Tanıtım içerikli bir haberde de okur, abartılı ifadeler yerine doğru ve faydalı bilgi bekler. Kanıtlanamayan "en iyi", "tek" gibi üstünlük iddiaları hem reklam mevzuatı açısından risk taşır hem de içeriğin inandırıcılığını azaltır. Yayıncılar, içeriği kendi yayın ilkelerine aykırı bulduklarında değişiklik isteyebilir ya da yayımlamayı reddedebilir. Haber PR, arama sonuçlarındaki görünürlüğe dolaylı katkı sağlayabilir; ancak belirli bir sıralama, trafik ya da satış sonucu garanti edilmez.
Görsel ve bilgi kontrolü
Haber PR içeriğinde kullanılacak görsellerin yüksek çözünürlüklü ve telif sorunu olmayan görseller olması gerekir. Ürün görselleri, yetkili fotoğrafları ya da etkinlik fotoğrafları yoksa stüdyolarımızda çekim planlanabilir. Metinde yer alacak rakamlar, kampanya koşulları ve tarihler yayından önce sizin tarafınızdan son kez kontrol edilmelidir.
Sık sorulan sorular
Haber PR içeriklerinde neden "reklam" veya "tanıtım" ibaresi bulunuyor?
Ücretli olarak yayımlanan içeriklerin okur tarafından reklam olduğunun anlaşılabilmesi, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ndeki örtülü reklam yasağının gereğidir. İbarenin biçimi yayıncının kurallarına göre değişebilir; ancak ibaresiz ücretli yayın yapılmaz.
Hangi yayın kuruluşlarında yayın yapılacağını biz seçebilir miyiz?
Evet. Hedef kitlenize göre bir yayın planı öneririz; tercihleriniz bu plana dahil edilir. Her yayıncının kendi içerik kuralları ve yayın koşulları olduğundan nihai plan, yayıncılarla netleştirildikten sonra onayınıza sunulur.
Yayımlanan haber ne kadar süre yayında kalır?
Yayın süresi ve içeriğin yayında kalma koşulları yayın kuruluşuna göre değişir. Bu bilgi, yayın planı hazırlanırken her yayıncı için ayrıca belirtilir.
Haber PR Teklif Formu
Son güncelleme:
